Proč digitální marketing již není 'marketing zítřka'
“ V dnešní době kladu na pohovorech jiné otázky. Dříve to bylo všechno o marketingovém mixu, prezentačních dovednostech a schopnosti networkingu. Teď chci prozkoumat jejich přístup k vývoji lead skóre, nebo možná jejich myšlenky o kontaktních bodech v našem funnelu generování leadů, nebo i jen které influencery sledují a proč. Nebylo to vědomé rozhodnutí, ale někde po cestě se mé pohovory zcela zaměřily na digitální marketing.“
Marketingový ředitel, Brisbane
Nebylo to tak dávno, kdy digitální marketing – a zejména stránka sociálních médií – byl vnímán jako zvláštní odbočka od vážné práce prodeje a marketingu. Mnoho funkcí a dokonce i velká část managementu byla přenechána stážistům a novým zaměstnancům, kteří pracovali s omezenými rozpočty a ještě omezenjší pozorností svých nadřízených.
V poslední době začaly společnosti rozvíjet širší porozumění světu digitálního marketingu a začaly zvyšovat kvalifikaci svých stávajících marketingových týmů tak, aby zahrnovali aspekty online marketingu. Dovednosti jako ‚Google Advertising‘ se začaly objevovat v popisech pozic pro nové role a nastal rozkvět ‚konzultačních‘ pozic, jak společnosti opatrně nořily marketingový prst do online světa.
Zvláště v posledním roce, s omezeními COVID a lockdowny po celé zemi a po celém světě, se posun k uznání kritériové důležitosti digitálního marketingu urychlil s explozí pracovních inzerátů a rostoucí poptávkou po školení. Společnosti se slabou online přítomností se ocitly v závodě o dohánění, zatímco etablovanější hráči se snaží upevnit svou obchodní výhodu v tomto prostoru. Konsensus je u všech jasný: digitální ekonomika je zakotvená v každém zákoutí našich životů a nikam neodchází.
Na operační úrovni tento posun znamená, že dochází k odpovídajícímu posunu v alokaci zdrojů v rámci marketingového rozpočtu, s větším podílem financí směřujících do digitálního marketingu oproti tradičnímu marketingu. Na úrovni zaměstnanosti poptávka po dovednostech jako tvorba a kurátorství obsahu, strategie sociálních médií, martech a analytika prudce roste, zatímco existuje jen málo oblastí marketingu, které se vyrovnají výdělkům těch s dovednostmi v technologiích jako SEO a SEM. Poprvé mají odborníci na digitální marketing rovnocenné postavení v rozhodovacím procesu ve firmách celé ekonomiky.
Získávání dovedností pro ‚nový svět‘ marketingu bude klíčovým zaměřením pro zákaznicky orientované organizace po následující roky a poptávka po vyškoleném personálu bude jen nadále růst.
Pokud vás zajímá svět digitálního marketingu, můžete zvážit kvalifikaci na úrovni Certificate nebo Diploma u Lexis Training. Klikněte zde pro více informací.
