Чому цифровий маркетинг більше не є «маркетингом завтрашнього дня»
«Зараз я ставлю інші запитання на співбесідах. Раніше все було про маркетинг-мікс, презентаційні навички та вміння налагоджувати зв’язки. Тепер я хочу з’ясувати їхній підхід до розробки оцінки лідів, або їхні думки про точки впливу в нашій воронці генерації лідів, або навіть просто за якими інфлюенсерами вони стежать і чому. Це ніколи не було свідомим рішенням, але десь по дорозі мої співбесіди стали повністю зосереджені на цифровому маркетингу»
Директор з маркетингу, Брісбен
Ще нещодавно цифровий маркетинг – і особливо його частина, пов’язана з соціальними мережами – вважався незвичним відгалуженням від серйозної роботи з продажів і маркетингу. Багато функцій, і навіть значна частина управління, залишалися стажерам і новачкам, які працювали з обмеженими бюджетами і ще більш обмеженою увагою з боку керівників.
Останнім часом компанії почали ширше розуміти світ цифрового маркетингу і почали підвищувати кваліфікацію своїх маркетингових команд, включаючи аспекти онлайн-маркетингу. Такі навички, як «реклама в Google», почали з’являтися в описах вакансій, і спостерігався розквіт «консалтингових» позицій, оскільки компанії обережно занурювали маркетинговий палець у онлайн-світ.
Особливо за останній рік, з обмеженнями COVID та локдаунами по всій країні та світу, визнання критичної важливості цифрового маркетингу прискорилось, з вибухом вакансій і стрімким зростанням попиту на навчання. Компанії зі слабкою онлайн-присутністю опинилися в гонитві за лідерами, тоді як більш усталені гравці прагнуть закріпити свою комерційну перевагу в цьому просторі. Консенсус очевидний: цифрова економіка вбудована в кожен куточок нашого життя, і вона нікуди не дінеться.
На операційному рівні ця зміна фокусу означає відповідну зміну розподілу ресурсів у маркетинговому бюджеті, з більшою часткою фінансування, що йде на цифровий маркетинг порівняно з традиційним. На рівні зайнятості попит на навички, такі як створення та курація контенту, стратегія соціальних мереж, маркетингові технології та аналітика, стрімко зростає, і мало яка сфера маркетингу може зрівнятися з доходами тих, хто володіє технологіями SEO та SEM. Вперше фахівці з цифрового маркетингу мають рівні позиції в процесі прийняття рішень у компаніях по всій економіці.
Підготовка кадрів для «нового світу» маркетингу буде критичним фокусом для клієнтоорієнтованих організацій на роки вперед, і попит на підготовлений персонал лише продовжуватиме зростати.
Якщо вас цікавить світ цифрового маркетингу, ви можете розглянути кваліфікацію рівня Сертифікат або Диплом у Lexis Training. Натисніть тут для отримання додаткової інформації.
