为什么数字营销不再是‘未来的营销’
“ 如今我在面试时会问不同的问题。 以前都是关于营销组合、演讲技巧和社交能力。 现在我想了解他们开发线索评分的方法，或者他们对我们线索生成漏斗中影响点的看法，甚至只是他们关注哪些意见领袖以及原因。 这从来不是有意识的事情，但不知从何时起，我的面试完全变成了以数字营销为重点 “
市场总监，布里斯班
不久之前，数字营销——尤其是社交媒体方面——还被视为销售和营销正经工作的一个奇特分支。许多职能，甚至大部分管理工作，都交给了实习生和新员工，他们的预算有限，得到主管的关注更是有限。
近年来，企业开始对数字营销领域有了更广泛的了解，并开始提升现有营销团队的技能，将在线营销纳入其中。 诸如‘Google广告’等技能开始出现在新职位的职位描述中，随着企业试探性地将营销触角伸向在线世界，‘咨询’职位也蓬勃发展。
特别是在过去一年中，随着全国和全球范围内实施新冠疫情限制和封锁，承认数字营销至关重要的趋势加速发展，招聘广告激增，培训需求飙升。在线影响力薄弱的企业发现自己正在争先恐后地迎头赶上，而更成熟的企业则在寻求锁定其在该领域的商业优势。所有人的共识很明确：数字经济已经渗透到我们生活的每个角落，并且不会消失。
在运营层面，这种重点转移意味着营销预算中的资源分配也发生了相应变化，与传统营销相比，更大份额的资金现在流向了数字营销。在就业层面，对内容创作与策划、社交媒体策略、营销技术和分析等技能的需求正在飙升，而在营销领域中，很少有其他方向能与SEO和SEM等技术技能的从业者的收入相匹配。数字营销专业人员首次在各行各业的企业决策过程中拥有了平等的地位。
为营销的‘新世界’培养技能将是面向客户的组织在未来几年的关键重点，对训练有素的员工的需求只会继续增长。
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