Почему цифровой маркетинг больше не является «маркетингом завтрашнего дня»
“ Сейчас я задаю другие вопросы на собеседованиях. Раньше всё было о маркетинговом комплексе, навыках презентации и умении налаживать связи. Теперь я хочу узнать их подход к разработке скоринга лидов, или, может быть, их мнение о точках воздействия в нашей воронке генерации лидов, или даже просто за какими инфлюенсерами они следят и почему. Это никогда не было осознанным решением, но в какой-то момент мои собеседования стали полностью сфокусированы на цифровом маркетинге “
Директор по маркетингу, Брисбен
Ещё совсем недавно цифровой маркетинг — и особенно его составляющая в социальных сетях — рассматривался как необычное ответвление от серьёзной работы в области продаж и маркетинга. Многие функции, и даже значительная часть управления, возлагались на стажёров и новичков, которые работали с ограниченными бюджетами и ещё более ограниченным вниманием руководства.
В последнее время компании начали формировать более широкое понимание мира цифрового маркетинга и стали повышать квалификацию своих маркетинговых команд, включая аспекты онлайн-маркетинга. Такие навыки, как «Google Реклама», стали появляться в описаниях новых должностей, а позиции «консультантов» множились по мере того, как компании осторожно пробовали свои силы в онлайн-мире.
В особенности за последний год, с ограничениями COVID и локдаунами по всей стране и по всему миру, признание критической важности цифрового маркетинга ускорилось — произошёл взрывной рост вакансий и резкий скачок спроса на обучение. Компании со слабым онлайн-присутствием оказались в спешке, пытаясь наверстать упущенное, в то время как более устоявшиеся игроки стремятся закрепить своё коммерческое преимущество. Консенсус среди всех очевиден: цифровая экономика пронизывает каждый уголок нашей жизни, и она никуда не денется.
На операционном уровне этот сдвиг означает соответствующее перераспределение ресурсов в рамках маркетингового бюджета, причём большая доля финансирования теперь идёт на цифровой маркетинг, а не на традиционный. На уровне занятости спрос на навыки создания и курирования контента, стратегии социальных сетей, маркетинговых технологий и аналитики стремительно растёт, и мало какие области маркетинга сравнятся по заработку со специалистами в таких технологиях, как SEO и SEM. Впервые специалисты по цифровому маркетингу имеют равные позиции в процессе принятия решений в компаниях по всей экономике.
Повышение квалификации для «нового мира» маркетинга будет критически важным направлением для клиентоориентированных организаций на долгие годы, и спрос на подготовленных специалистов будет только расти.
Если вас интересует мир цифрового маркетинга, стоит рассмотреть квалификацию уровня Certificate или Diploma в Lexis Training. Нажмите здесь для получения дополнительной информации.
